Meta sacude el tablero: WhatsApp suma anuncios publicitarios

Meta Platforms, la compañía que también controla Facebook e Instagram, anunció que comenzará a desplegar anuncios dentro de WhatsApp, marcando un giro histórico en la estrategia de la aplicación desde su compra en 2014. La novedad fue recibida con entusiasmo por los inversores: las acciones de la empresa subieron un 2,8% en el mercado previo a la apertura de este martes 17 de junio.

El cambio no afectará —al menos por ahora— las conversaciones personales, que seguirán libres de publicidad y protegidas con cifrado de extremo a extremo. Sin embargo, la modificación sí impactará en la pestaña de “Novedades”, donde comenzarán a verse anuncios, además de herramientas comerciales como canales promocionados, contenido pago por suscripción y avisos en la sección de “Estados”.

Este nuevo paso representa un intento claro de Meta por convertir a WhatsApp en una vía de ingresos más sólida, en un contexto de creciente competencia digital y presiones regulatorias globales sobre privacidad de datos. En Argentina, donde cerca del 93% de los internautas usan WhatsApp al menos una vez al mes, el anuncio generó dudas sobre el rumbo de una herramienta que, hasta ahora, había sido sinónimo de gratuidad y simpleza.

Desde la compañía remarcaron que la experiencia básica del usuario no cambiará drásticamente. Pero el desembarco de los anuncios abre interrogantes sobre futuros movimientos en una app que, con más de 1.500 millones de usuarios diarios, ya no será ajena al modelo publicitario de Meta.

Con informción de NA